Nouveau positionnement de l’Agence Française des Chemins de Compostelle
L’Agence Française des Chemins de Compostelle assure la promotion et l’animation des itinéraires jacquaires inscrit sur la Liste du patrimoine mondial de l’UNESCO. Elle a confié à Mediacrossing la refonte de son site internet pour répondre aux nouveaux usages digitaux et à l’évolution des profils de marcheurs.
Dans la continuité de la signature existante “Des chemins à vivre, des histoires à partager”, l’agence a redéfinie une nouvelle approche en capitalisant sur la dimension expérientielle vécue par les marcheurs d’aujourd’hui. Avec pour maitre mot de cette refonte : l’immersivité. C’est avec cette approche que j’ai conçu le site, en alliant des visuels représentatifs des cibles et de leur centre d’intérêt. J’ai aussi renforcé le cheminement avec des courbes vectorielles que l’on retrouve sur l’ensemble des pages. La sortie du nouveau site s’est aussi accompagnée de campagnes META pour générer du trafic et accroitre le nombre de visiteurs.
© Réalisé en tant qu’UX/UI designer de la société Mediacrossing.
Compétences
Site web
www.chemins-compostelle.com
Une boussole digitale pour les marcheurs
Le site web a été conçu comme un espace clair, pratique, accessible et intuitif afin que chaque profil de marcheurs trouve facilement son chemin vers l’information recherchée. Ces derniers sont mis en image dès le hero avec les différentes raisons de découvrir les Chemins de Compostelle.
La cartographie interactive permet une visualisation précise des itinéraires, hébergements et points d’intérêt et un espace éditorial spécifique a été imaginé à la manière de carnets de voyage, pour recueillir des témoignages de marcheurs.
Des campagnes aspirationnelles pour accompagner le lancement du nouveau site
L’agence déploie quatre campagnes META (Facebook/Instagram), chacune ciblant un profil de marcheur selon sa motivation principale : déconnexion, dépassement, découverte ou partage. L’objectif : moderniser l’image des Chemins de Compostelle et renforcer la notoriété des voies les moins connues puis générer un trafic qualifié vers le nouveau site grâce au retargeting.
